水密码X侯明昊:这可能是最“撩”人的粉丝营销了

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月11日

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  原题目:水暗码X侯明昊:这可能是最“撩”人的粉丝营销了!

  水暗码X侯明昊:这可能是最“撩”人的粉丝营销了!

  这是一个“偶像”的时代,更是一个“粉丝”的时代。粉丝是具有参与化、感情化和圈子化特征的消费者集群,品牌方只要真正理解并与之成立起敌对的互动,用感情和创意打动她们的心,才能在品牌营销战役中打出标致一击,在同质化合作中凸起重围。

  都说少女的初恋情怀老是诗,我们生命里的第一段感情,第一次的怦然心动,总会不经意触动我们的心灵。近期,出名时髦“补水+”美肤品牌水暗码推出全新升级的水感防晒系列,并连系产物特质制造了一场饭圈专属的“初恋防晒”营销互动,在粉丝和偶像之间建起立体化的感情链接,巧妙地拉近了品牌、粉丝、明星的感情距离,从头注释了粉丝营销的价值,无效转化粉丝经济实现“品效合一”。

  巧打清爽“初恋牌”,实现粉丝与偶像的感情链接

  不难发觉,粉丝很容易受偶像影响,一句密意的话、一个温暖的画面都能够改变她们的概念和做法。品牌需要深切饭圈逼真领会她们的糊口和感情需求,阐扬偶像爱豆的超强传染力和号召力,缔造出最懂用户的个性化创意弄法,才能吸引高潜力方针粉丝群体,让“偶像粉”转化成“品牌粉”。

  阳春三月,空气中洋溢着浪漫的味道。这一次,水暗码深切洞察年轻女孩的对防晒品的功能和感情需求,推出全新升级的“水暗码水感防晒系列”,并联袂重生代演员、初恋男神侯明昊制造了一场“初恋防晒”的感情营销,撩粉撩得风生水起,话题走高敏捷引爆全网,实现了品牌传布和销量转化的合一,成为品牌感情营销的又一高光时辰。

  谈及此次营销创意的初志时,水暗码品牌担任人暗示,水暗码冲破性的专利防晒科技,在供给高倍长效的防晒的同时,处理了保守防晒品的肤感清淡的痛点,带来清爽水润的舒服体验。水暗码水感清透防晒乳,就初爱情人般赐与肌肤最纯洁、最殷勤的呵护,纯粹、清爽、不清淡。因而,水暗码的产物司理把这产物称为“初恋防晒”,它的呈现让年轻消费者第一次爱上防晒、爱上这种强大庇护力但又毫无清淡感的体验。

  重生代演员侯明昊以清爽的气质、朝气逼人的颜值脱颖而出,成为水暗码“初恋防晒”的代言人。侯明昊也是浩繁年轻女生心目中的“初恋”男友,试想一下,若是最爱的偶像为你切身保举品牌和产物,并唤起你心灵深处的回忆,让你感受到偶像就像初爱情人一样在身边呵护本人,那么粉丝又怎样会不毫不勉强地买单呢?

  连系粉丝数据洞察,寻找代言人与品牌的最佳契合点

  区别于以往保守的做法,水暗码在本年3月就起头进入防晒推广。毫无疑问,夏日是防晒旺季,但跟着防晒利用教育渐趋成熟,良多消费者早在夏日到临前就曾经起头采办防晒品了,再加上“三八”妇女节是一年之中三大促销节点,因而在3月进行推广,恰是抢占了消费者采办防晒品的最佳机会。

  而近年来,美妆品牌的焦点消费者经积年轻化迭代,与女明星比拟,时下人气男明星对年轻女性人群的传染力、号召力、拉动力更强,因而越来越多的美妆品牌更但愿邀请男明星作为品牌代言人,并打出了差同化的营销概念与代言人设。

  近期,重生代演员侯明昊在微博明星势力榜上火速蹿升。通过对侯明昊大量粉丝话题会商的环节词阐发,以至深切饭圈与粉丝沟通,水暗码发觉呈现品频次最高的词是“初恋的感受”、“阳光”和“清爽”,这与水暗码水感防晒系列产物清爽、不清淡的特征完满契合。

  分析以上缘由,水暗码便火速签约侯明昊作为水感防晒系列的代言人,为他定制了“初恋男友”的人设,并以“初恋防晒,清爽不清淡”的传布主题,精准触达侯明昊的粉丝圈层,让她们进一步强化对品牌的感情认同和归属,驱动理性消费向感性消费转化,成为品牌的忠诚消费者。

  “撩”动粉丝参与创意过程,社会化传布燃爆全网

  要想真正提高营销效率,就需要盘活粉丝的乐趣和积极性,好比邀请她们参与到创意过程中来,成为品牌配合的塑造者、传布者。在这一波“初恋防晒”勾当中,水暗码多维度整合伙本,打通线上线下的传布次元壁,充实调动了各粉丝圈层的活跃度。

  预热期间,水暗码逐层释放代言人悬念海报,让各界等候值满格,再以#侯明昊代言水暗码# 、#侯明昊的初恋防晒#抢手话题官宣,指导粉丝解锁使命跳转电商旁观告白花絮,几乎俘虏了粉丝们的初恋心,新浪微博线亿次,热度飙升。

  当粉丝热情持续高涨时,水暗码X侯明昊初恋防晒告白片登场,上线万次,片中特写镜头详尽展现了侯明昊的面部神志和动作,营建出情侣间亲密无间的第一视角,隔着屏幕都能感遭到他的温温和宠溺!随后结合侯明昊推出H5游戏,通过裂变分享机制派发粉丝专属优惠券,构成传布发卖闭环,实现拉动打爆电商发卖。

  为了深化明星效应,水暗码举行了线下明星碰头会,配以直播形式拓展线上传布的广度和深度,直播点赞跨越126万次,在站内构成一波礼盒抢购潮;同时,粉丝还解锁了北京西单的超大户外投屏,向全城宣示对偶像爱的剖明,掀起打卡高潮!

  整波勾当期间,极具吸引力的爆点话题还吸引了微博、B站、小红书等平台的粉丝、美妆、时髦类达人圈KOL自觉性地种草水暗码产物,优良的UGC强化了产物口碑,为店肆带来超10w天然搜刮和跳转流量,花式解锁粉丝营销的新姿态。

  深挖粉丝经济价值,聚力赋能实现“品效合一”

  跟着年轻人成为消费主力,品牌合作比以往任何时候都来得激烈。面临不竭变化着的社会热点与消费者口胃,将更多的决策放权给消费者反而表现了品牌自动求变的决心,代言人的选择不再是一件一劳永逸的事,所谓的营销也不再是邀请明星拍一支告白或者发一条推文那样简单,它被付与了更丰硕的内涵和意义。

  品牌、粉丝、明星三者之间的关系曾持久处于相互孤立或是单向联系的形态。按照数据和调研及时抓住时下热点、精选合适的代言人,并邀请粉丝与明星一路参与到营销概念中来,才能真正实现三者间的互动,发生裂变式的传布效应。水暗码品牌担任人暗示,泛文娱时代用户更情愿消费风趣的品牌营销内容,只要获得用户感情认同,才能真正抢占消费者心智,让她们真正参与到内容创作和再传布中,从而让传布活动具有自我驱动力,让 “自来水”成为品牌与消费者沟通的永动机。

  水暗码从年轻女性的护肤和感情需求出发,推出水感防晒系列产物,挖掘并深戳年轻人的感情痛点和偶像情结,牵手侯明昊全程开启高能“撩粉模式”,玩转年轻人汇聚的社交平台,站内进行页面衔接,形成全链路营销闭环,真正实现以“人”而非渠道为核心的个性化营销,完满地转化粉丝经济,在为品牌无效赋能的同时,也让消费者在玩乐中被种草,发生强无力的采办行为,助力大促期间发卖迸发,确实为品牌年轻化、品效合一的营销战役供给了全新的思绪。不得不说,水暗码的这一张初恋防晒牌很是亮眼了!前往搜狐,查看更多

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