水星家纺登陆上交所上市 “家纺界的ZARA”发力新零售

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年05月25日

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  (原题目:水星家纺登岸上交所上市 “家纺界的ZARA”发力新零售)

  据悉,水星家纺主停业务为以套件、被芯和枕芯等床上用品为主的家用纺织品,集研发、设想、出产和发卖于一体。本次拟公开辟行股本为6667万股,刊行价16元/股。上市当天开盘,价钱一路飙涨到23.04元,涨幅高达44%,刊行市盈率达22.98倍。

  招股书显示,水星家纺本次上市募集的资金次要用于投资“出产基地及仓储物流消息化扶植项目”“线上线下渠道融合及直营渠道扶植项目”“手艺研发核心升级项目”“了偿银行贷款”以及“弥补流动资金”。此中,次要资金用于“出产基地及仓储物流消息化扶植项目”和“线上线下渠道融合及直营渠道扶植项目”。

  业内人士阐发,水星家纺目前已位各国内床上用品市场第一阶梯,以停业额计较的市场拥有率低于罗莱和富安娜,高于梦洁家纺和多喜爱。跟着募集资金投资项目标建成达产,水星家纺营业规模将不竭扩大,行业领先地位将进一步巩固。

  本年8月份,上海水星家用纺织品股份无限公司的招股仿单出此刻了证监会的官网上,这是水星家纺二度申报IPO。

  梳理水星家纺公开的招股仿单发觉,公司次要定位于二、三线高端消费群体,主营床上用品,旗下品牌由“水星”“百丽丝”形成。产物发卖渠道以保守的一、二级加盟模式为主,近年来电商渠道快速成长。

  截至2017年上半年,水星家纺共具有各类发卖终端2632家,此中总经销商所属加盟终端2076家,直属加盟商所属加盟终端463家,直营终端93家,遍及31个省、直辖市、自治区,构成了全国性的营销收集。

  除了发卖渠道铺设相当广,水星家纺的经停业绩也十分亮眼。2014-2016年,公司实现营收别离为17.76亿元、18.51亿元、19.77亿元,同比增加11.65%、4.26%、6.80%;别离实现归母净利润1.15亿元、1.35亿元、1.98亿元,同比增加16.69%、16.90%、46.68%。

  本年以来,该公司营收增加的势头有增无减。截至2017上半年,水星家纺实现主停业务收入9.83亿元,同比增加28.15%,主停业务毛利率继续提拔至37.80%。

  研究演讲指出,我国度纺行业仍有较大成长空间。近年来,我国宏观经济增速放缓,但居民糊口程度仍然稳步提高,消费布局也逐渐升级,跟着酒店旅游财产敏捷成长、婚庆市场兴旺成长、二孩政策全面铺开,家纺行业需求或将进一步扩大。

  按照Eromonitor研究显示,2010年我国度纺行业市场规模为1168.16亿,2015年市场规模达到1869.81亿元,年复合增加率为9.87%,估计国内家纺行业将连结5.3%的年复合增加率,并在2020年实现约2423亿元的市场规模。

  业内人士阐发,目前我国度纺行业集中度较低,水星家纺在同业业中具有凸起的品牌抽象劣势及发卖收集劣势,上市后或将使用其品牌影响力,在家纺市场获得更大的市场份额。

  从一个小公司做到全国出名的上市纺织企业,水星家纺的成长史几多带有一些传奇的色彩。

  水星家纺专注于家用纺织操行业的专业化、多品牌,颠末十多年的成长,成为了中国现代家纺业的主要奠定者。招股仿单透露,企业前身“水星被服”设立于2000年12月,2010年6月全体变动为“水星家纺”。

  该公司由水星控股及李裕杰、李裕奖、李裕高、李统钻、李裕陆、梁祥员、李道想、李春兰、谢秋花、梁小意、李裕党、谢作威、李裕建、谢作佳等14位天然人作为倡议人,以截至2009年12月31日经审计的净资产158874230.21元为根本,按照1.44431:1的折股比例全体变动设立而成的股份无限公司,公司注册本钱为11000万元。2010年6月25日,公司在上海市工商局注册登记成立。

  时间追溯到2000年,水星家纺最后是从开办人李裕杰与弟妹们配合开办的小公司起头起身。颠末多年辛勤打拼和堆集,以及多次增资、股权让渡,旧日的小公司已跃居国内家纺品牌第一梯队,外行业内率先启用影星刘嘉玲代言更让它名声大噪。

  自从企业成立起,李裕杰不断是水星家纺成长标的目的的主要决策者,本年5月26日,水星家纺的原现实节制人李裕杰因不测摔伤归天。对此,水星家纺敏捷反映作出了决策,股份公司的遗产承继也于2017年7月完成。

  2017年6月起,水星家纺董事长一职由李裕杰之弟李裕陆继任。目前水星家纺的企业法定代表人是李裕陆。而水星控股集团无限公司的法定代表人则是李裕杰之子李来斌。水星控股集团无限公司是水星家纺的控股股东,持有该公司53.90%的股份。

  据统计,目前李来斌和谢秋花别离间接持有水星家纺8.43%和5.08%的股份,并别离持有水星家纺控股股东水星控股17.94%和 17.94%的股权。李来斌和谢秋花间接和间接持有水星家纺67.42%的股份,成为水星家纺的现实节制人之一。

  “家纺界的ZARA”

  “要把水星家纺打形成为时髦财产。”李来斌曾接管媒体采访时暗示。因为“快时髦”的定位,水星家纺也被业界称为“家纺界的ZARA”。

  水星家纺招股书显示,本次刊行募集的资金次要用于“出产基地及仓储物流消息化扶植项目”和“线上线下渠道融合及直营渠道扶植项目”,这些项目有益于公司加强仓储办理能力,提高物流速度,提拔企业消息化程度和运营办理效率,提拔购物体验,提高品牌出名度。

  在水星家纺募集的9.48亿元中,约有3.77亿用于成长“出产基地及仓储物流消息化扶植项目”,而1.24亿元则用于成长“线上线下渠道融合及直营渠道扶植项目”,两者的投入占到总募集资金的一半。

  从水星家纺这些年的成长看来,公司很是注重消息化物流和渠道融合方面的投入,其背后则是企业的新零售成长思绪。

  据悉,水星家纺开辟了收集渠道发卖的专供产物,并采纳与线下分歧的营销策略,促成了收集发卖规模的快速增加。

  公开材料显示,2014-2016年度以及2017年上半年,水星家纺电商渠道的发卖收入别离为3.59亿元、4.64亿元、6.41亿元和4.08亿元,别离占主停业务收入的20.69%、25.51%、32.75%和41.53%,成为了鞭策公司业绩增加的次要力量。在天猫“双11”家纺品牌发卖榜单中,水星家纺2015、2016年持续二年获得了行业第二。

  “水星跑得很快,对前端市场和后端供应链都很敏感。”此前,李来斌曾接管媒体采访时说道。据他引见,为了让公司上千款产物“跑起来”,公司操纵ERP及大数据系统及时关心产物的增加率、发卖排名等数据目标的变化,制定了响应的数据模子,及时调整运营策略,实现库存的快速周转。

  目前,行业数据显示,水星家纺在市场所作中已占领自动劣势,品牌影响力、发卖收集规模、发卖收入等居于业内领先地位。

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