水星家纺成功上市 床上用品千亿市场前景可期

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月11日

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  家纺界“Zara”水星家纺成功上市 床上用品千亿市场前景可期

  2017年11月20日上午9点30分,跟着一声鸣锣,上海水星家用纺织品股份无限公司(股票简称:水星家纺,股票代码:603365)正式登岸上海证券买卖所,国内A股市场迎来第五家成功IPO的家纺企业。

  本次水星家纺以16元/股的价钱,公开辟行新股6667万股,募资净额约9.48亿元,将次要用于出产基地及仓储物流消息化扶植、线上线下渠道融合及直营渠道扶植、手艺研发核心升级等项目。

  水星家纺主停业务为以套件、被芯和枕芯等床上用品为主的家用纺织品研发、设想、出产和发卖,公司次要产物为床上用品,已构成有十大系列三百多个品种,旗下具有“水星”、“百丽丝”等品牌。

  据Euromonitor数据显示,2011年国内床上用品发卖额为757.2亿元,至2016年达1151.6亿元,年复合增加率为8.7%,呈稳步增加趋向。跟着国内家纺行业不竭成长,床上用操行业将连结5.9%的年复合增加率,至2021年国内床上用操行业发卖总额无望达到1530.75亿元。持续成长的市场态势也将给水星家纺及其他家纺企业的将来带来优良的成长空间。

  水星家纺招股仿单显示,企业前身为“水星被服”,设立于2000年12月,2010年6月全体变动为“水星家纺”。该公司由水星控股及李裕杰、李裕奖、李裕高、李统钻、李裕陆、梁祥员、李道想、李春兰、谢秋花、梁小意、李裕党、谢作威、李裕建、谢作佳等14位天然人作为倡议人。

  据引见,2000年,水星家纺的开办人李裕杰与其弟妹们配合开办水星被服。颠末多年辛勤打拼和堆集,以及多次增资、股权让渡,旧日的小公司已跃居国内家纺品牌第一梯队,外行业内率先利用影星刘嘉玲代言更让它名声大噪。

  本年5月26日,李裕杰因不测摔伤归天,此后从7月起,水星家纺董事长一职由李裕杰之弟李裕陆继任。目前水星家纺的企业法定代表人是李裕陆。水星家纺控股股东水星控股法定代表人则是李裕杰之子李来斌。

  目前,水星控股持有水星家纺53.90%的股份,李来斌与其母谢秋花别离间接持有水星家纺8.43%和5.08%的股份,并别离持有水星控股17.94%和17.94%的股权。李来斌和谢秋花间接和间接持有水星家纺67.42%的股份,成为水星家纺的现实节制人之一。

  近几年,水星家纺业绩连结了优良的增加态势。数据显示,2014~2016年,水星家纺别离实现停业收入17.76亿元、18.51亿元、19.77亿元,复合增加率5.52%;同期净利润别离为1.19亿元、1.35亿元、1.98亿元,复合增加率达28.63%。此外,公司主营毛利率2014年、2015年不变在34%上下,2016年添加至37.7%。

  本年1~9月,水星家纺实现停业收入15.87亿元,较2016年1~9月同比增加29.10%;实现归母净利润为1.57亿元,较2016年1~9月同比增幅为38.42%;扣非后的净利润为1.47亿元,较上年同期增加34.11%。水星家纺暗示,次要是受益于市场情况较好、公司电商营业的快速成长。

  水星家纺估计,2017年度公司停业收入在23.76亿元至25.66亿元之间,较上年同期增加20.17%到29.78%,扣非后归母净利润为2.26亿元到2.62亿元之间,较上年同期增加21.54%到41.31%。

  按照水星家纺招股书,水星家纺本次上市募集的资金次要用于投资“出产基地及仓储物流消息化扶植项目”、“线上线下渠道融合及直营渠道扶植项目”、“手艺研发核心升级项目”和“了偿银行贷款”。水星家纺暗示,上市后将继续聚焦现有的焦点消费群体,通过品牌扶植、市场和渠道开辟、手艺研发实力的提高、专业人才培育等方面的投入,无效地提高公司及其品牌的出名度、扩充出产能力、扩大直营终端发卖收集、提拔公司的研发程度,提拔公司焦点合作力。

  目前,水星家纺已位各国内床上用品市场第一阶梯梯队,从停业额看,水星家纺目前的市场拥有率低于罗莱和富安娜,高于梦洁家纺和多喜爱。跟着募集资金投资项目标建成达产,水星家纺营业规模将不竭扩大,行业地位将进一步巩固。

  “家纺界的Zara”以“爱”为焦点

  “要把水星家纺打形成为时髦财产。”李来斌曾接管媒体采访时暗示。因为“快时髦”的定位,水星家纺也被业界称为“家纺界的Zara”。

  而现实上,水星家纺也是业内较早进行系统性品牌扶植、注重品牌计谋、制造品牌劣势的家纺企业之一。据领会,早在2004年,水星家纺就已起头礼聘香港出名影星刘嘉玲担任产物抽象代言人,起头了全面的、系统化的品牌扶植工作。随后,水星家纺又在2006年、2012年先后礼聘了出名影星陈好、际名模吴佩慈担任旗下“百丽丝”品牌抽象代言人;在2014年、2016年又先后礼聘了出名影星金宇彬、出名影星吴亦凡担任水星品牌抽象代言人,从而开启了水星品牌双抽象代言人时代。

  从 2014年起,水星家纺还先后与“蓝精灵”、“冬己”、“炮炮兵”、“HelloKitty”、“喜羊羊与灰太狼”、“变形金刚”等出名卡灵通成抽象利用授权和谈。水星家纺暗示,公司在运营中一直将品牌扶植作为一项系统工程进行实施,通过“恋一张床、爱一个家——水星家纺”向消费者传达以“爱”为焦点的品牌理念。通过手艺立异、设想研发、格式立异以及对证量的不懈追求勤奋塑造品牌的“内涵”;通过同一的抽象设想以及规范的运营要求及其办理,确保发卖终端的办事能力在 高水准上连结分歧,拓展品牌的“外延”。通过“内涵”与“外延”的无机连系向消费者传达优良产物、优良办事为焦点的品牌价值。

  在持久的品牌扶植下,水星家纺取得了优异的成就,其产物以及“水星”、“百丽丝”品牌获得了多项荣誉。此中“水星”获得了上海名牌产物、中国驰誉商标、上海市出名商标、2016 中国纺织服装行业品牌价值50强企业称号,“百丽丝”获得中国驰誉商标称号。目前水星家纺产物已涵盖床罩多件套、被子、枕芯、单件组合、靠坐垫、儿童用品、夏令用品、毛毯等八大系列300多个品种,每年推出新品150多款,目前已具有发现专利和版权等学问产权庇护200多项。

  水星家纺暗示,将来公司还将按照各品牌定位,针对细分市场客户进行有针对性的媒体投放,积极摸索、奉行细分品牌打算。同时还将加强与消费群体间的双向沟通,进一步完美和巩固客户维护系统,提拔品牌忠实度。通过塑造“快速、协调、杰出”为焦点的新型企业文化,强化企业由轨制办理向文化办理迈进,从而在底子上制造企业焦点合作力,力争成为国内家纺业的第一品牌企业。

  千亿床品市场前景广漠

  据Euromonitor数据显示,2011年国内床上用品发卖额为757.2亿元,至2016年达1151.6亿元,年复合增加率为8.7%,呈稳步增加趋向。跟着国内家纺行业不竭成长,床上用操行业将连结5.9%的年复合增加率,至2021年国内床上用操行业发卖总额无望达到1530.75亿元。

  按照中国度用纺织操行业协会的查询拜访,美国、西欧日本等发财国度的家用纺织品占纺织品总消费量的比例约为33%至38%,而我国目前家用纺织品在纺织品业的产物消费比例为28.60%,与发财国度比拟,此消费比例仍然偏小。从国表里床上用品消费的现实差距以及将来成长趋向来看,我国床上用操行业的成长潜力庞大,成长前景广漠。

  床上用操行业因为进入壁垒较低,市场集中度并不高。国内目前涉及床上用操行业出产的企业跨越万家,但规模以上的企业占比力小,行业整合处于较初级阶段。近年来,跟着市场所作的加剧以及行业自主研发立异能力的提拔,国内床上用操行业出现出一系列品牌家纺企业,行业品牌款式初显。

  据统计,国内次要城市市场上较活跃的床上用品品牌目前有近1000个,此中获得国度工商总局认定的“中国驰誉商标”有38个,共有75个家纺品牌被评定为中国名牌产物,此中以罗莱、富安娜,水星家纺、梦洁家纺等优良的自主家纺品牌为次要代表。

  近年来,我国宏观经济增速放缓,但居民糊口程度仍然稳步提高,消费布局也逐渐升级,跟着酒店旅游财产敏捷成长、婚庆市场兴旺成长、二孩政策全面铺开,家纺行业需求或将进一步扩大,行业仍有较大成长空间。

  按照Euromonitor研究显示,2010年我国度纺行业市场规模为1168.16亿元,2015年市场规模达到1869.81亿元,年复合增加率为9.87%,估计国内家纺行业将连结5.3%的年复合增加率,并在2020年实现约2423亿元的市场规模。

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  义务编纂:陈悠然 SF104

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